MarketAcross là công ty marketing và quan hệ công chúng blockchain có trụ sở tại Israel, vận hành một bộ phận đầu tư chiến lược nhỏ song song với hoạt động cốt lõi. Được thành lập vào khoảng năm 2017–2018, công ty xây dựng danh tiếng qua các chiến dịch go-to-market cho những tên tuổi lớn trong ngành crypto. Hoạt động đầu tư mạo hiểm chỉ là thứ yếu so với mảng agency – hai chức năng này giao thoa nhau, khi công ty đôi khi nhận cổ phần trong các dự án mà họ hỗ trợ ra mắt hoặc phát triển.
Công ty tập trung vào chiến lược định hình câu chuyện thương hiệu, quan hệ truyền thông, xây dựng cộng đồng và phân phối nội dung cho các dự án blockchain. Điều này đặt MarketAcross ở vị trí khác biệt so với các quỹ venture capital thuần túy: lợi thế đến từ mạng lưới phân phối và hạ tầng marketing, không phải từ khả năng tìm kiếm deal hay cấu trúc tài chính. Với danh mục công bố gồm bảy công ty và ROI bán lẻ gần điểm hòa vốn (0,01), bộ phận đầu tư có vẻ chọn lọc và tập trung vào giai đoạn đầu hơn là đầu tư số lượng lớn.
MarketAcross hoạt động chủ yếu tại Israel – quốc gia có hệ sinh thái deep-tech và an ninh mạng phát triển mạnh, ngày càng mở rộng sang lĩnh vực blockchain. Công ty có các khách hàng và đối tác ở Bắc Mỹ, châu Âu và châu Á, phản ánh tính chất toàn cầu của các đợt ra mắt dự án crypto.
Các khoản đầu tư và khách hàng tiêu biểu
Thông tin công khai về các khoản đầu tư cổ phần cụ thể của MarketAcross còn hạn chế. Các dự án công khai gắn với hoạt động của công ty trải dài từ các layer-1 đến layer-2 lớn, dù không phải lúc nào cũng rõ ràng liệu các hợp đồng là phí dịch vụ hay deal cổ phần. Một số dự án được biết đến công khai bao gồm:
- Polkadot – hỗ trợ marketing và PR trong các giai đoạn phát triển hệ sinh thái
- Avalanche – chiến dịch go-to-market
- Binance – công việc nội dung và truyền thông theo báo cáo
- Nhiều startup DeFi và Web3 – hỗ trợ định hình câu chuyện và ra mắt giai đoạn đầu
Do công ty không công bố trang danh mục đầu tư chính thức, và dữ liệu Crunchbase về hoạt động mạo hiểm còn thưa thớt, bảy công ty trong danh mục cụ thể không thể xác nhận từ nguồn công khai. Thông tin về quy mô deal và tỷ lệ cổ phần cũng không có sẵn.
Đội ngũ
Itai Elizur là một trong những nhân vật được biết đến nhiều nhất tại MarketAcross, đảm nhiệm vai trò partner và từng phát biểu tại các sự kiện ngành về chiến lược marketing crypto. Các thành viên khác làm việc trong các mảng PR, nội dung và tăng trưởng. Thông tin đầy đủ về nhà sáng lập và các managing partner không được công bố rõ ràng trên hồ sơ công khai hay kênh chính thức của công ty.
Hoạt động gần đây
Trong giai đoạn 2024–2025, MarketAcross tiếp tục hoạt động tích cực trong không gian marketing Web3, nhận các khách hàng trong chu kỳ Bitcoin ETF và giai đoạn mở rộng layer-2 diện rộng. Công ty được nhắc đến trong các bài viết ngành liên quan đến ra mắt dự án crypto và chiến lược truyền thông. Không có thông tin công khai nào về các thương vụ mua lại lớn, đóng quỹ hay thay đổi chiến lược đáng kể trong giai đoạn này.
MarketAcross chiếm vị trí ngách nằm giữa agency và nhà đầu tư – mô hình phổ biến trong crypto nhưng hiếm gặp trong tài chính truyền thống. Giá trị mà công ty mang lại cho các dự án trong danh mục không nằm ở vốn, mà ở khả năng phân phối, tiếp cận truyền thông và kích hoạt cộng đồng. Với các dự án ở giai đoạn 0-to-1, sự kết hợp đó có thể tạo ra tác động thực sự. Liệu công ty có mở rộng bộ phận đầu tư một cách bài bản hơn, hay tiếp tục coi mảng mạo hiểm là chức năng phụ, sẽ phụ thuộc vào hướng phát triển của mảng agency cốt lõi qua chu kỳ thị trường tiếp theo. Các nhà đầu tư đánh giá MarketAcross với tư cách một quỹ nên xem họ trước tiên là một đơn vị vận hành chiến lược, không phải nhà phân bổ vốn tài chính.