В a16z предсказали конец интернет-рекламы из-за ИИ-агентов

Венчурный фонд a16z Crypto опубликовал исследование, в котором описал сценарий радикальной трансформации интернет-экономики. По мнению аналитиков фонда, развитие автономной коммерции с участием ИИ-агентов может привести к полному исчезновению рекламной модели монетизации в её нынешнем виде. Логика простая: если решения о покупках будут принимать не люди, а их цифровые помощники, то баннеры, таргетинг и кликбейт теряют смысл – агенту не нужно «продавать» товар через эмоции и визуал. В своём посте команда a16z провела параллель с ранними днями интернета: курируемые маркетплейсы для агентов напоминают AOL, а открытые платёжные протоколы – HTTP. В прошлый раз победил открытый стандарт, и фонд явно делает ставку на аналогичный исход.

Для крипторынка этот тезис особенно интересен. Если агентам нужны открытые платёжные рельсы, блокчейн-протоколы выглядят как естественный кандидат на эту роль – они работают без посредников, программируемы и не требуют разрешений. Мы уже видим, как инфраструктура для межагентных платежей активно строится на базе стейблкоинов и смарт-контрактов. Фактически a16z описывает мир, где криптовалютные протоколы становятся не альтернативой традиционным финансам, а базовым слоем новой коммерции.

Конечно, до «смерти рекламы» ещё далеко – пока ИИ-агенты справляются лишь с простыми задачами, а рекламные бюджеты Big Tech только растут. Но направление мысли важно: один из крупнейших венчурных фондов в мире открыто говорит, что рекламная модель интернета – временное явление, а будущее за машинной коммерцией на открытых протоколах. Стоит держать это в поле зрения.